品类策略是企业为实现特定品类经营目标制定的系统性规划，涵盖市场营销与产品供应两大方向，通过差异化策略提升品类贡献水平。其核心是根据目标性、常规性等不同品类角色匹配管理方式，涉及商品组合、定价、库存等要素 。
该策略分为市场营销策略（侧重需求创造）与产品供应策略（聚焦供应链优化），制定流程通常基于SWOT分析，结合市场份额差距评估成长机会，并通过跨品类分析明确实施路径 。实践中需匹配企业战略目标，使用数据工具分析爆发系数、渗透率等指标优化决策，例如电商大促场景下通过核心品类与辅助品类组合实现销售目标。
作为零售业应对竞争的关键工具，品类策略理论体系自20世纪末逐渐成型。2009年相关学术著作首次系统阐述其框架，2023年《零售业品类管理指南》进一步将其定义为衔接品类角色与战术实施的标准流程，并通过宝洁等企业合作案例验证了策略有效性 。
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