
酱香拿铁是贵州茅台与瑞幸咖啡于2023年9月4日联合推出的含酒精咖啡饮品,采用含53%vol飞天茅台酒的白酒风味厚奶调制,酒精度低于0.5%vol,未成年人、孕妇等群体不建议饮用 。产品零售价38元/杯,优惠后约19元/杯,首日销量突破542万杯,销售额达1亿元 。白酒风味厚奶由宁夏塞尚乳业生产,茅台酒经押运并监督添加至原料中 。
该产品上市后因原料短缺于9月暂停销售,当月19日恢复全国供应 。2023年10月瑞幸申请注册“酱香拿铁”商标 ,11月推出红杯版本 ,12月获财联社年度影响力产品奖 。截至2024年3月,用户量超2500万 。双方合作被视为茅台品牌年轻化与瑞幸高端化的市场尝试 。
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