VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统。VI设计一般包含两个部分的内容：一是VI设计的基本要素设计，二是VI设计的应用系统设计。基本要素设计VI基本要素设计主要包括：标志设计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面，它们是应用系统的基础。应用系统设计VI设计的应用系统是指将企业文化、经营理念和品牌元素，统一设计规范，利用整体表达体系传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，主要包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、标语口号和吉祥物等。
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