法国的白兰地酒举世闻名，但当初打进美国市场时却颇带有一定的戏剧性。
法国酒商邀请来几位著名的营销专家共同研讨营销方案。经过讨论，专家们都把目光盯上了美国总统艾森豪威尔，他们决定以总统67岁寿辰这一良机开展促销宣传。
酒商先是通过新闻媒体大造舆论，说要在艾森豪威尔总统生日那一天，将两桶陈年67年的白兰地酒作为礼物送给总统，并在白宫门前举行隆重的赠酒仪式。
大家知道，历史上法国曾送给美国很多极有意义的礼物，如著名的自由女神像等。这一次，法国酒商又要在总统的寿辰典礼上送酒，这件事自然也引起了人们的极大兴趣，报纸、电台都争相报道了这道患。媒体的炒作把市民的兴趣都调动了起来，很多人都翘首等待这一天的到来。
到了艾森豪威尔总统生日的那天，华盛顿的大街被装扮一新，街道两旁挂上了美法两国的国旗，竖起了“欢迎您，尊贵的法国客人”、“美法友谊令人心醉”等巨型标牌。
在白宫门外，盛大的送酒仪式正在举行：一队着法国古代宫廷服装的卫兵，在《马赛曲》的乐曲声中，抬着两桶装潢华美的“白兰地”酒缓步送进白宫。很多市民都涌到白宫门外，观看这一特殊的仪式。
送酒仪式及其盛大的场面自然又是一大新闻，报纸、电台又是大肆报道一番。那几天，人们谈论的也多是法国的白兰地酒。
就这样，法国名酒白兰地借着艾森豪威尔的名气源源不断地摆放到了美国人的餐桌上。
实际上，拿总统作开路人的广告不在少数，而现任美国总统克林顿也许是被广告“开涮”得最多的总统了。
1993年元月，克林顿就职大典在即，美国的很多公司兴奋起来，决定好好“吃”一下总统。
百事可乐决定“吃”总统的头。白宫的饮料供应向来是随着其主人的变化而变化的。在这之前，百事这个“北方的”饮料已随着代表北方的共和党人里根和布什的人主白宫，在白富风光了12年。这次是代表南方的民主党人上台，按以往的规则，理应由“南方的”饮料人主白宫。但百事不想改变现状，而要做到不改变，首先决定于克林顿不改变游戏规则。
经过深思熟虑之后，百事可乐推出了“这世界渴望改变”的广告，其含义是要说明美国需要改变而且正在改变－－民主党取代了执政12年的共和党，而百事可乐历来都主张改变，所以，这一回克林顿也应该改变一下做法，不要将百事逐出白宫了。'
3M公司则决定“吃”总统的手。它在《时代》周刊等媒体上大做广告，说总统有了3M的“随手贴”，就可以将很多观点记录下来，成为解决问题的方案。
麦尔斯公司则打算“吃”肚子。它也推出了一则广告，广告上用三分之一的篇幅列出克林顿上台之后所面临的一系列问题：平衡预算、建立全国医疗保健计划、对付萨达姆······接着广告提议：“总统先生，如果您要尽快康复，我们随时可以帮助您。”广告的下方，以很小的篇幅标示出该公司一种新胃药的名称及包装，而这才是广的“眼”。那么多“吃”总统的广告，这一则被公认为“最具创意”。
而“锐步”公司则准备“吃”总统的脚，它的广告语别出心裁－“椭圆形办公室的一切都将改变，只有鞋子不变。”
日本富士公司则秉承了日本人的作风，把总统从头到脚都“吃”到了，它的广告用了几幅克林顿少年时代的生活照片，其中有一幅是与肯尼迪的合影，而它的广告语也最概括，只是说：“我愿意相信照片的力量。”好像富士公司早在多年前就预见到克林顿要当总统似的。
有意思的是，我们中国也有公司去“吃”克林顿，而且是总统及总统夫人一起“吃”，这个公司就是健力宝。他们巧妙地让希拉里在为克林顿助选间隙品尝了健力宝，又特别选择在克林顿人主白宫的日子将健力宝正式向美国市场推出。当然，他们所做的这一切，都是在众多媒体面前做的，所以，其做法在当时引起不小的轰动，以至于那一年，健力宝总裁李经纬被美国的杂志评为了世界十大营销明星之一。
苹果电脑公司没赶上第一趟热闹，却在后来的日子里更美美地“吃”了克林顿夫妇一番。苹果公司的这则广告名为“你的Power Book里有什么”，登在著名的时尚杂志《风尚》（Esquire)上。广告里，总统夫妇各自捧着一部打开了的苹果公司的Power Book电脑。他俩紧挨着，脸上挂着微笑，很幸福的样子。可仔细一瞧，希拉里的笑却有些不自然，眼睛则偷瞄上了克林顿的电脑。一个眼神，极微妙地传导出二人同床异梦的关系。画面的两边，列出了总统夫妇电脑里的内容，更让人忍俊不禁。左边是希拉里的，计有：Lotus-1-2-3、微软的Office、牛津词典、5年联邦预算、日语课程、敌人名单、我爱克林顿的理由、私家侦探查访克林顿夜间活动的报告等。右边的是克林顿的，计有：猫王的唱片库、萨克斯管曲目、艳星芭比姐妹花月历、参议员杜尔的笑话、微软的Golf、莎朗斯通在北美贸易协定中的职位等。
这简直就是有关克林顿夫妇的一则黑色政治幽默。
评点：
三十六计中有一条计谋叫“树上开花”，说的是充分利用别人制造的有利局面，布成有利于自己的阵势，这样就可以取得投入少而声势大的效果。
这几则故事里的商家所使用的计策就是“树上开花”。
而所有这些“吃”美国总统的营销活动中，最成功的应当算是白兰地酒了。它先是巧妙地选择总统生日这个难得的日子，使白兰地进军美国有了一个很好的契机。其次，它巧妙地选择了法美友谊这个感情纽带，让美国人在感情上容易接受它。仅此两点，就把一个商业活动演变成了一场联络感情和友谊的亲情活动，把广告宣传的痕迹消弥得一干二净。再次，它巧妙地利用了媒体的作用，提高了商品的知名度。
从这个事例我们可以看出，营销活动的时机选择对活动的成功有着很大的关系，时机选择不当，往往会招致失败，至少会是事倍而功半。
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