《网络营销》是杨学成、陈章旺合著，高等教育出版社出版的教材，属于高等学校应用型人才培养系列教材 。该书以网络技术革新与企业转型为背景，聚焦移动互联网时代的营销需求，整合理论框架与实践应用，为高校市场营销专业提供教学参考 。
全书分为网络营销基础、战略及组合、实践应用与前瞻趋势四部分，涵盖消费者行为分析、产品定价、渠道构建及移动电商等15章内容，结合“三只松鼠”等案例解析营销场景 。教材通过理论阐述与实务操作，探讨搜索引擎营销、社交媒体推广等多元化策略，并设置知识导图、实训模块及延伸阅读板块。配套数字课程整合案例、动画、视频等多媒体资源，延伸纸质教材内容以提升教学效果 。
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