旅游整合营销是以整合营销传播理论（IMC）为基础，以旅游目的地为核心，通过协调营销策略、整合资源及统一传播信息，实现区域旅游价值链营销效果最大化的营销模式。其核心理念强调以市场需求为导向，整合分散的营销要素与主体，形成整体竞争优势 。
该模式包含横向整合与纵向整合双维度：横向整合不同营销功能（销售、广告等）及区域营销单位（如跨行政区合作组织），纵向围绕旅游者需求整合产品、价格、渠道及促销工具。核心路径包括基于4C理论（顾客需求、成本、便利性、沟通）构建统一产品体系、优化报价、整合分销渠道与传播媒介，以降低营销成本并增强市场冲击力 。
理论起源于20世纪90年代舒尔兹提出的IMC理论，21世纪初随着中国旅游业发展及区域合作深化被引入实践。长三角、泛珠三角等区域通过联合宣传、共建销售网络等方式推进整合营销，逐步成为区域旅游协作的核心工具 。
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