国窖1573·冰JOYS是泸州老窖自2009年起推出的白酒冰饮体验营销活动，旨在通过创新形式推广冰镇白酒文化 。活动初期以“冰饮风尚”概念主张白酒冰镇饮用。2018年升级为“冰JOYS”品牌并在北京三里屯开设冰窖酒吧快闪店 ，2019年扩展至上海、成都等城市酒吧场景 。2020年起跨界艺术领域，联合张亚东、马岩松、徐震等举办“冰火之道”艺术展，2021年与崔健合作微电影及音乐会 。2022年推出创意微电影《冰·JOYS HOTEL》 ，2023年携手吉克隽逸发布主题MV并落地全国快闪活动 。2024年与阿那亚戏剧节合作打造艺术空间，融合装置、展演与冰饮体验 ，持续强化“白酒冰着喝”核心理念 。
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