前段时间一些行业外的投资人与我咨询，他们都会信心满满的盘算着如何进军医美行业，因为他们认为，通过一系列的宏观数据调查，看到了一个非常美好的医美消费上升曲线，他们坚信接下来的“医美消费必然会升级”
好了，我承认，很多医美大数据就是针对他们而统计的，就像很多在他们认知中非常有名气的医美加盟品牌，但是对于入行近十四年的我，居然没听过？虽然我的微信里面也有四千多家医美机构。
首先，消费升级意味着什么？
消费者会花更多的钱去为之买单吗？显然我们陷入了线性思维的误区。
所以，消费升级并不意味着客单价升级。
还有很多商品也皆是如此，比如说咖啡……
两年前，就与一同行朋友讨论过此问题，记得当时还把对此的感慨发到了朋友圈。
所以嘛，医美消费没有升级，也不能说是降级，好的方面就是越来越被普及了。
随着医美消费人数的增多，医美整体消费数据也就增加了，即便是客单价越来越低，但是人数越来越多了。
好了，时隔两年后，我们再进一步来讨论医美的消费变化带来的行业变化。
消费的本质自然是围绕消费主体的——“消费者”来进行思考。
在经营中，我们就要时刻捕捉当地医美新兴消费主流人群的变化：
其中的核心就是：随时变化的医美消费主流人群对医美消费的概念和追求也在改变。
所以，医美消费的本质，也就是我们要随时盯紧和分析的“医美消费行为模型”
以上就是上一个时代医美消费主流人群的消费行为带来的行业演变，也是我们需求提前构建的医美消费行为模型。
如今网红打造也翻篇了
那么，接下来呢？
接下来，越来越多的人会接受医美，也有主观上的求美需求，不仅仅是五官打造方面，更多的是皮肤和抗衰，这群人更是把定期做医美打卡当成一种新的生活方式。
她们爱好健身，喜欢精致生活，医美级护理更是不能缺席。
而传统医美的消费频次太低，即便是天生特别不丽质的求美者，做三四个医美项目，也就不会再光顾了。
所以，取而代之的是生活美容，那时更多的人定期去那里做护理。
但是，现在新兴求美人群，并不会光顾上个时代的那种的生活美容院，而皮肤管理随着前些年被加盟做烂后，也不再是她们的首选。
她们更希望一种更高级的，医美级别的，还可以定期做的（一周为单位）的维养、抗衰、肌肤治疗的场所，并注重就诊体验，是一种休闲+治疗+护理的求美场所。
那么，我们姑且把这种场所，称之为“轻医美“
我想这就是目前轻医美存在的价值。
很多跨界过来的朋友，总是高呼想垄断轻医美……
我想说，轻医美是一种抽象的品类创新，需要大部分医美机构共同主导它，共同去建立求美者对这一新兴品类的认知，然后每家医美机构在这个轻医美品类中都拥有各自的特色，从而可以带来区域性的医美消费新增长。
说回到文章的开头，就像一场足球比赛，观众，看的是赛场上每一位球员的表现，而赛场上的球员却要盯紧足球。
局外人看数据，深陷局中者却要盯紧求美者，并要做到先知先觉。
好了，今天的话题聊到这里吧！
以上为我个人观点，或许片面。还请各位朋友多多指教。
