广告行业内有个自嘲式的说法，“咨询公司年费2000万，创意热店20万，广告公司太难了！”
举个例子：2020年7月，成立了7年的知名创意热店「天与空」以2.35亿元的价格被因赛集团收购，收购完成后，因赛将持有天与空51.01%的股权。
另一方面的现状是，互联网广告正在一步步鲸吞传统广告的市场份额，并逐渐取代传统广告在广告主们心目中的地位。
举个例子：前奥美创意总监东东枪，现在是巨量引擎营销创意中心的负责人。
广告行业面临的现状，一方面是来自甲方爸爸们的“不买账”，另一方面以4A为代表的传统广告行业的人才流失严重（薪资低），“核心创意靠外包，自己躺赚差价”的现象也不在少数，传统4A们的金字招牌摇摇欲坠。
不管是什么形式、什么规模的传统广告公司，都势必要在浪潮之中转型。从传统到互联网、从品牌到效果的大趋势不可阻挡，“流量”“转化”“ROI”“销量”成为广告主心目中的关键词。
搜索引擎竞价广告、字节系&腾讯系&百度系的信息流广告、各大垂直APP的信息流广告、DSP广告……广告主们积极拥抱变化，预算从以往的传统广告三板斧向着互联网广告转移。
因此，这两年也是互联网广告代理商们的“黄金时代”，不管是老牌代理商还是新入局的代理创业者，只要“硬实力”到位，发展前景毋庸置疑。
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