我觉得是新的营销手段罢了。以前，营销号的赚热度手段是发布搞笑视频，在评论区抖机灵或者煽情来得到赞和热度，但是这种方法效果一般，一个好的评论可能会出现多赞少回复惨案，而且很少有人因为你一个评论就去关注你的。如果想让别人关注你，需要多次出现在热评中吸引他人注意，但这并不容易，其实主要压力来自其他营销号，当今的热评区，几乎都是营销号的天下。
于是营销号有了新的主意，反其道而行之。既然获得认可不是那么容易，不如获得厌恶与谩骂。这就容易的多了。由于每次都标新立异，这种脑残评论很容易吸引用户的目光，得到大量的回击与谩骂，很容易上热评，给用户留下深刻的印象。迷路的木子洋洋是这种新兴营销手段中做的非常好的了。其以宣称多重人格为基础，在同一微博下发表各种言论，很容易引起大家的注意与谩骂。
迷路的木子洋洋以其刷屏似的行为很快提高了自己的知名度。之后，再找一些小号故意评论“迷路的木子洋洋怎么还没来？迷路的木子洋洋是谁？迷路的木子洋洋给我滚出来！”这些评论来进一步提高其热度，让还不知道他是谁的用户想去了解他。在之后，公司再搞一些高仿号来模仿他（可能有的高仿是真的为了模仿他），把迷路的木子洋洋发展成为一种文化，打造成一个名人，知名度大大提高，吸引用户关注。
关于为什么认为迷路的木子洋洋是营销号，因为其存在刷回复的嫌疑。就是在迷路的木子洋洋发布脑残评论以后，自己先用小号刷几个假回复骂自己，引导真正的用户也加入到骂自己的行列，以此来赚取热度。
可以看一下我的另一个相关回答:https://www.zhihu.com/question/312075885/answer/600376698
