GIADA在奢侈品牌里是一个什么样的地位?

GIADA在奢侈品牌里是一个什么样的地位?

Hi,我觉得你现在主要在犹豫要不要接受这个offer,作为一个在刚毕业的时候也纠结过的人,想跟你分享我个人的一些心得,希望对你有帮助。Btw,我是从事金融行业的,在美国和中国有5年多的工作经验,曾经投资过欧洲的奢侈品公司,所以对这个行业有一些基本的了解 。

首先,你应该尽你所能搜集到比较客观的信息来帮助你做判断。网上有很多人说话是带有主观色彩或者经济利益的,这不用我多解释,但是他们将来不会为你的选择买单,所以最好不要轻信。

那要怎么获得相对客观的信息呢? 既然你都拿到这家公司的offer了,想必你对这个行业是有一些基本的了解。我是做企业投资的,我们对于非上市的公司一般会从产品,消费群体,企业上下游的关系这些方面来做基本的DD (due diligence).

产品 – 我个人认为零售行业比起很多其他行业(能源,大宗商品,医药)是相对容易了解的。毕竟他们是面向消费者的,他们的专卖店就摆在那儿,即使你现在购买能力有限,也还是可以亲自去店里感受一下这个品牌和其他品牌的差别和相似处,毕竟你自己的直观感受才是最真实的。多留点心去观察他们的产品在品质、设计、和价格上的特殊之处,到底有没有edge。产品是第一层也是最基本的考察,如果你去了店里摸到了商品,还没有办法靠自己的感受去识辨优劣,那我觉得你不一定适合这个行业。

消费群体 - 除了产品,你也应该花些时间在店里观察购买这个品牌的主要人群是哪个层次的。我说的层次不是指经济能力,而是他们的社会特征,是年轻人居多还是中年人,暴发户,家庭妇女,还是职业女性为主? 这些特征从一个人的穿衣打扮谈吐都可以看得出来。然后想想,这个顾客群体到底有多大?现在渗透率多高?未来十年有没有再扩大的可能,因为这直接决定了这个品牌的潜在市场规模(所以为了客观,建议你最好周末去商场观察,因为职业女性周中应该都在上班,不会跑出来购物。。。)

行业关系 – 我个人的感觉是,奢侈品行业的规模比起快销,能源来说还算是小行业,所以行业数据并不多。除了LVMH,Kering, Richemont,Hermes, Ferragamo这些上市公司,行业数据并没有一个非常标准化的免费提供商(当然花钱可能能买到),像Chanel这样的非上市公司,虽然出名,但没有披露业绩的义务,所以局外人可见度相对低。如果是我,我会去想办法跟在商场物业工作的朋友们了解一下,这个品牌在整个物业所有品牌中销售额排第几名,他们是不是看好这家公司。中国的商场和美国的运作方式不太一样,销售提成在中国商场占比较大的一部分。好的商场在挑选入驻品牌的时候肯定是有利益考量的,通常最好的品牌都放在一楼,因为他们能给物业带来相对多的销售提成。所有你多去几个商场看看哪些牌子在几楼,就懂了。

其次,设置好自己的对这个公司和这份工作的期望值非常重要!!刚才粗略的看了一下上面的评论,前员工的评价褒贬不一。我认为,在考虑要不要接受offer的时候,应该预判自己跟这家公司的员工和文化合不合得来,理念是否相同,因为将来跟你一起工作的或者会成为你直接领导的肯定不是已离职的前员工 (to be honest你也不知道他们是因为何种缘由主动或被动离开的)。我不知道你应聘的具体是怎样的职位 ,如果是做销售,最简单的方法就是去店里表达来意,跟销售人员聊一聊,因为这可能就是你接下来2-3年的工作环境,方式,节奏,看看你心里能不能接受和认可这样的工作,能不能see yourself fit in and rise from here。如果销售员给你的回馈都比较正面,愿意帮你解答,那你应该是可以得到有用的信息的。(还有一个办法就是,你也可以去别的品牌说你考虑来面试,问问他们的感受,比较不同品牌之间反应的区别)。

上面有些留言说做销售就是成天在一个小店里面,或者做商品就是调配货物的工作,说实话我有点惊讶他们的反应,因为在我看来这就是这个岗位的本职所在啊!不管是Hermes还是Chanel的销售,他们的工作都应该是每天在店里面,不然呢,去店外面转悠着卖吗?我有一个朋友在Burberry伦敦总部做merchandising, 她的工作也需要安排每一个wholesale account client/直营店里SKUs的调配和统筹,商品部就是做这个的。所以我认为有一些抱怨有可能是源于他们自己预设的期望值跟实际工作内容不相符,入职前没有做足够的功课和调整,所以会有落差感。这对你也可以算是前车之鉴吧。

期望值还有一个部分就在于给自己定好位。很多人大学刚毕业的时候都觉得自己特别厉害,什么都能胜任,但工作起来才发现即使在学校成绩再好,可能对企业的用处没自己想象的大。对于刚毕业的学生,如果你选择的公司重用你栽培你,那当然是最好的结果。但是不要take for granted, 没有人的义务是来负责你的成长,you need to earn it. 毕竟在学校的时候是交了学费的,工作以后是要为企业创造价值的,如果这个过程中你也成长了,那是win win.

最后,如果你是在找一棵奢侈品行业的大树寻求安逸,那我建议你先去比较一下同行业大公司的薪资待遇,因为我听说很多大名鼎鼎的奢侈品公司的员工薪酬并没有他们的广告片那么光鲜亮丽。当然,既然你来知乎提问,我觉得你应该更有可能是一个看将来,想要成长和实现自我价值的人。如果是这样,你应该回到我刚才说的,研究这个品牌的主要客户群体的和主攻市场将来的潜能。尤其是如果你面试的是销售工作,因为你的收入和能力的提升一定是跟这家公司所在的细分领域的大趋势正相关的。

我用金融的方法来跟你举个例子。在投资里面我们最在乎的一个概念是增速,而不是现有体量,因为越大的公司越难飞速增长(LVMH 2017年上半年有机增长12%,Kering 28.3%)。你说的这家公司不是上市公司所以我没找到数据,你可以找找有没有相关的业绩报道,或者直接问HR。

P.S. 我和我的一些朋友以前都在美国很大的机构工作过,机构非常牛,刚开始进去的时候挺得瑟的,但后来觉得自己像个小螺丝钉,满足不了我想要的影响力和成长,所以就离开了。在高速成长的小公司呢,你个人的舞台会比较大,当然,也一定会比较辛苦,所以这取决于你究竟想要什么,你觉得这家公司有没有前景,会不会给你机会!

Anyway, 这是我个人认为比较严谨的选择offer的方法论。出于对自己人生负责的态度,我建议你多去考察,跟这个行业和公司的人聊,多了解第一手的信息,帮助你自己找到答案。毕竟这个判断只有你自己来做,才能不后悔。Good luck

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