文案策划需要上知天文下知地理，当然这是不可能的。其实文案策划更多是一种思维方式，这种思维方式需要在实践中不断的磨合和升级。
所有的文案和策略的基础是对市场，客户，竞争对手充分了解的基础上得来的。那么，市场，客户和消费者就是你需要了解的知识，具体到个案需要具体的市场，客户和竞争分析。如果说知识，市场知识需要你经济学，宏观和微观，古典经济学和行为经济学，最基本的就是供需关系，了解客户需要你掌握消费者行为学，基础心理学，行为经济学，对人性有洞察等等，对竞争对手的了解，需要你掌握竞争策略，孙子兵法，定位，博弈论等等。说了这么多，知道我说文案策划要上知天文下知地理了吧。
