1.行业概况
1.电商生态
引流电商又有两种链路，一个是通过阿里UD引流到淘宝/天猫，另外一个是直接从巨量引擎等信息流平台引流跳转到淘宝/天猫/拼多多/京东。在后面这种模式中，如果要监测回传订单转化数据，就需要用到CID技术服务，可以是商家自行研发，或者是由第三方的技术服务商来提供服务 (如小牛)
2 . CID的逻辑
从整个路径来看，用户从看到广告、到点击广告、下单，越靠近业务后端，对商家ROI是越有保障的。所以广告计费和优化方式也从以前的CPM、CPC到了现在的OCPX出价（利用媒体的算法和数据来优化控制目标转化出价）。
3 . CID发展历程
2021年 6~10月：探索期
2022年 2~4月：风口期
2022年 5~7月：爆发期
2022年 8~至今：平稳期
从整个的发展轨迹上也可以看到一些发展趋势：
① 媒体纷纷支持CID链路，越来越多媒体加入对商家来说是好事，有更多可发挥空间。
② 白牌商家不断涌入，品牌目前入局占比不高，CID整体市场还有很大上升空间。
③ 电商平台大多持开放态度。
④ 为了更好地帮助商家提升ROI，媒体也在探索更多新链路，比如巨量引擎PA。
4 . CID适合什么类型的商家
目前CID消耗比较大的有健康、美妆、日化，其中健康是最大的，饮食药品、医疗器械和营养保健等。那到底哪些商家适合入局CID？
从传统电商和新电商角度
对淘宝等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以我觉得平台电商商家都值得一试。
对抖音和快手等新电商商家来说：如果千川或金牛竞争过于激烈的时候，增加引流电商CID可以多一个机会。目前来看，具备快速选品打品能力的商家具有较明显优势。
从白牌和品牌角度
对白牌商家来说：在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。
对品牌商家来说：从以前的品牌广告投放往效果广告转，广告ROI会有很大变化。虽然现在品牌商家入局节奏上还有点慢，但也在不断增长中。
2.CID和PA有什么区别
3.技术服务商的选择
通常业内选择CID技术服务商的时候会关注以下这些点：
① 多种技术链路 避免不确定性：CID（淘联、小程序、一二跳）、PA
② 技术背景和资源储备 保障链路稳定性：是否有产品开发能力（以及备用方案）
③ 归因准确性和及时性 保障投放效果：CID归因能否达到近100%，归因时间在分钟级
④ 投放策略：自动异常广告提醒和管理，能够快速配合买量策略。
